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木門銷售,你得懂策略

返回列表 來(lái)源: 瀏覽:- 發(fā)布日期:2018-02-06 10:23:38【

同樣的產(chǎn)品價(jià)格,導(dǎo)購(gòu)員如果能夠采取一定的策略,就能將因價(jià)格問題發(fā)生僵局的商談,由危轉(zhuǎn)安,變成愉快地接受此價(jià)格而達(dá)成交易。那如何才能讓客戶接受高價(jià)格?是許多導(dǎo)購(gòu)員非常關(guān)心和頭疼的問題。

類比報(bào)價(jià)

此種報(bào)價(jià)方法可從兩方面進(jìn)行:一方面是將企業(yè)的產(chǎn)品與另一種價(jià)格高的產(chǎn)品進(jìn)行比較,這樣相比之下就顯得自己的產(chǎn)品價(jià)格便宜了;另一方面可將產(chǎn)品的價(jià)格與消費(fèi)者日常開銷進(jìn)行比較。

例如:一個(gè)導(dǎo)購(gòu)員推銷油漆時(shí),他經(jīng)常對(duì)男士說(shuō):“這種油漆是貴了點(diǎn),但也只相當(dāng)于一條紅塔山,一桶油漆可讓家裝持久,可煙只能抽幾天。少抽點(diǎn)煙就可買一桶好的漆料,而且在用的時(shí)候又健康,值得!您說(shuō)是不是?”經(jīng)他這樣一比較,有些人也就很想買了。

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切片報(bào)價(jià)

一套好的桌椅5000多元,但導(dǎo)購(gòu)人員在報(bào)價(jià)時(shí),則說(shuō)每張椅子800元。又如,在英國(guó),當(dāng)你向售貨員詢問好的咖啡價(jià)格時(shí),營(yíng)業(yè)員則會(huì)告訴你“50便士可買四分之一磅”,而不說(shuō)“每磅咖啡兩英磅”。你看,兩英磅“切片”后成了一個(gè)小單位價(jià),可使人有一種價(jià)廉的感覺,即使不能保證成交,但他決不會(huì)立馬掉頭就走。

以競(jìng)品價(jià)格打壓我產(chǎn)品

1. 表現(xiàn):“你們的產(chǎn)品太貴了,人家同樣的產(chǎn)品比你的便宜多了!”

2. 分析:客戶認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)格高,很多時(shí)候是因?yàn)闆]有選對(duì)參照物,因?yàn)?ldquo;價(jià)格高”都是相對(duì)的。拿競(jìng)品的低檔面與我方的中高檔面進(jìn)行比較,拿小企業(yè)的產(chǎn)品與我們大企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行比較等,這種比較勢(shì)必產(chǎn)生錯(cuò)誤的結(jié)論。

3. 應(yīng)對(duì)方法:

①先讓客戶講,看看他之所以認(rèn)為我們企業(yè)的產(chǎn)品“價(jià)格高”,是在與哪家企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行比較:如果客戶拿我們大企業(yè)的產(chǎn)品與小企業(yè)的產(chǎn)品相比,就應(yīng)向客戶說(shuō)明兩者的價(jià)格是不能相提并論的,因?yàn)槠放频闹群褪袌?chǎng)定位都不一樣。如果客戶拿我們企業(yè)的產(chǎn)品同主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相比,要向客戶說(shuō)明他是在拿低檔競(jìng)品的價(jià)格比我方高檔產(chǎn)品的價(jià)格,對(duì)我方顯然是不公平的。

②向客戶說(shuō)明我們企業(yè)的生產(chǎn)和質(zhì)量管理情況,必要時(shí)可向客戶出具企業(yè)獲得的ISO9000等質(zhì)量保證體系的證明文件,與競(jìng)品進(jìn)行相關(guān)質(zhì)量指標(biāo)的對(duì)比。

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③告訴客戶我們的高價(jià)產(chǎn)品背后,有著優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的完善的服務(wù)體系,它是廠商持久發(fā)展的重要保障。

注意:不要蓄意攻擊競(jìng)品:在客戶面前切忌為了說(shuō)明我方產(chǎn)品好而有意攻擊競(jìng)品,這樣很容易引起客戶的反感。一定要拿數(shù)據(jù)和事實(shí)說(shuō)服客戶。

對(duì)比技巧:評(píng)價(jià)競(jìng)品的時(shí)候,先說(shuō)優(yōu)點(diǎn)后說(shuō)缺點(diǎn);評(píng)價(jià)自己的時(shí)候,先說(shuō)缺點(diǎn)后說(shuō)優(yōu)點(diǎn)。

客戶以消費(fèi)者做擋箭牌

1. 表現(xiàn):“你們產(chǎn)品太貴了,消費(fèi)者買不起啊!”

2. 分析:客戶有強(qiáng)烈的消費(fèi)者意識(shí)。如果廣大消費(fèi)者不買賬,廠家宣傳得再好的產(chǎn)品也不是好產(chǎn)品。因此,應(yīng)該用具體的宣傳計(jì)劃和詳細(xì)的消費(fèi)者調(diào)查資料說(shuō)服客戶“就范”。

責(zé)任編輯:思言

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